Nir Eyal

Nir Eyal é um autor, professor e consultor israelense-americano, especializado na interseção entre psicologia, tecnologia e negócios. Com experiência na indústria de videogames e publicidade, ele se tornou um dos principais especialistas em "design comportamental", o estudo de como projetar produtos que influenciam o comportamento do usuário e criam hábitos.

Seu trabalho é notável por sua dualidade. Em seu primeiro livro, ele ensinou às empresas como construir produtos que "engajam" os usuários, tornando-se uma leitura obrigatória no Vale do Silício. No entanto, em seu segundo livro, ele se voltou para o consumidor, ensinando como quebrar o ciclo de distração e retomar o controle de nossa atenção em um mundo cheio de tecnologias projetadas para serem viciantes. Essa perspectiva dupla o torna uma voz única e essencial para entender a era digital.

Principais obras:

• Hooked: Engajado (Hooked: How to Build Habit-Forming Products): Neste livro, Eyal apresenta o "Modelo Hook", um ciclo de quatro passos que muitas empresas de tecnologia usam para criar produtos que formam hábitos nos usuários. Os passos são: Gatilho (o que inicia o comportamento), Ação (o comportamento mais simples em antecipação a uma recompensa), Recompensa Variável (a entrega de uma recompensa imprevisível que mantém o cérebro engajado) e Investimento (quando o usuário coloca algo no produto, aumentando a probabilidade de retorno).

  
  

• Indistraível (Indistractable: How to Control Your Attention and Choose Your Life): A contraparte de Hooked, este livro é um guia para se tornar "indistraível" em um mundo de distrações constantes. Eyal argumenta que a culpa não é apenas da tecnologia, mas da nossa incapacidade de lidar com o desconforto interno. Ele oferece um framework de quatro passos para retomar o controle: dominar os gatilhos internos, reservar tempo para a tração (ações que nos movem em direção aos nossos valores), hackear os gatilhos externos e usar pactos para nos precaver contra a distração.